三大内容巨头打响第三次内容行业世界大战

　　内容行业的第三次世界大战，战争尽管非常激烈，但它将真正导致微博、知乎、今日头条朝着各自的“特色主义”向前发展迈进。

　　在这个以内容为王，创意横行的时代，请跟随来一起探索他们各自前行的“特色主义”风景线!

　　第一次内容行业世界大战，由搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻以及今日头条、一点资讯等几大移动资讯平台围绕着用户争夺掀起。随后，腾讯打造企鹅号、阿里升级大鱼号、百度推出百家号，BAT围剿今日头条掀起了个性化兴趣推荐的第二次世界大战。近来，以今日头条、微博、知乎为代表的三大内容巨头又打响了内容行业的第三次世界大战。

　　导火索1： 微博、今日头条纷纷互掐，头条微博化，微博头条化。

　　导火索2： 今日头条挖角知乎300大V，知乎开放机构号注册权，正式打响内容反击战。

　　导火索3： 人民网三评今日头条算法拉低内容质量，深陷低质内容风波。

　　经历了内容行业第一次世界大战和第二次世界大战的今日头条，凭借兴趣推荐杀出重围，如今到了拼优质内容的第三次世界大战，深陷低质内容风波的今日头条能否凭借算法推荐打赢这场仗?

　　一场以“优质内容社交”为主导的第三次内容世界大战正式打响

　　内容行业的第一次世界大战围绕着用户争夺;第二次世界大战围绕着个性化兴趣推荐;而以微博、今日头条、知乎发动的第三次世界大战则以优质内容+社交为中心。经历了抢人、抢内容的两次大战，知乎首先触发了“抢机构”的按钮，利用机构号吸引组织、企业到知乎进行专业内容输出，打响了内容反击战，同时催化了内容行业的“第三次世界大战”。

　　亦如知乎所回应的，“有价值的知识分享是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的，也无法批量计价。”知乎营造的知识分享社交平台在引入机构号这一专业创作主体之后，将触发下一轮的内容资源抢夺战。随着机构号注册数量的上升，各大内容平台的创作主体抢夺可能会进入白热化阶段。从“抢人”、“抢内容”到“抢机构”，知乎已经走上了通过多形态主体进行优质内容社交、专业内容分享的规模扩大化路径，知乎正在开始从造V输血模式转向对外部资源的汲取。微博、知乎、今日头条对于优质内容的争夺，无形之中加速了内容行业矩阵的分裂，同时也促发造就了他们核心竞争力的加固。

　　微博：用户年轻化，热点内容是根基

　　知乎：中产阶级聚集地，专业内容是优质前提

　　今日头条：三四线城市用户、兴趣推荐仍是核心武器

　　战争引发行业裂变 内容行业催生新场景

　　随着微博、今日头条、知乎的功能进一步细化，内容行业的新场景也将不断被催生。今日头条的“微头条”正在吸引微博上的明星大V前来更新动态;知乎全面开放“机构号”吸引众多内容生产机构，成为众多专业内容生产机构的主流阵地。

　　然而，第三次内容世界大战中的微博、今日头条、知乎内容三巨头之间虽然有着明显的竞争关系，但是彼此之间的模式不一样，核心竞争力也不同，这无形之中也将导致内容行业的裂变。

　　虽然微博、今日头条、知乎三大内容巨头都是围绕着内容+社交在进行战略布局，但实际上三巨头的内容方向却已经越发没有交集。未来，不论是个人内容创作者，还是机构内容创作者，他们在微博、今日头条和知乎上的玩法也将各不相同，也正是这种良性竞争满足了不同用户的需求，同时竞争也将不断催生新的内容场景。

　　内容行业的第三次世界大战尽管非常激烈，但它将真正导致微博、知乎、今日头条朝着各自的“特色主义”向前发展迈进。