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三大内容巨头打响第三次内容行业世界大战

2018/06/08/18:11:15  来源:SEO  标签: 自学SEO

  内容行业的第三次世界大战,战争尽管非常激烈,但它将真正导致微博、知乎、今日头条朝着各自的“特色主义”向前发展迈进。

  在这个以内容为王,创意横行的时代,请跟随来一起探索他们各自前行的“特色主义”风景线!

  第一次内容行业世界大战,由搜狐新闻、网易新闻、腾讯新闻以及今日头条、一点资讯等几大移动资讯平台围绕着用户争夺掀起。随后,腾讯打造企鹅号、阿里升级大鱼号、百度推出百家号,BAT围剿今日头条掀起了个性化兴趣推荐的第二次世界大战。近来,以今日头条、微博、知乎为代表的三大内容巨头又打响了内容行业的第三次世界大战。


  导火索1: 微博、今日头条纷纷互掐,头条微博化,微博头条化。

  导火索2: 今日头条挖角知乎300大V,知乎开放机构号注册权,正式打响内容反击战。

  导火索3: 人民网三评今日头条算法拉低内容质量,深陷低质内容风波。

  经历了内容行业第一次世界大战和第二次世界大战的今日头条,凭借兴趣推荐杀出重围,如今到了拼优质内容的第三次世界大战,深陷低质内容风波的今日头条能否凭借算法推荐打赢这场仗?

  一场以“优质内容社交”为主导的第三次内容世界大战正式打响

  内容行业的第一次世界大战围绕着用户争夺;第二次世界大战围绕着个性化兴趣推荐;而以微博、今日头条、知乎发动的第三次世界大战则以优质内容+社交为中心。经历了抢人、抢内容的两次大战,知乎首先触发了“抢机构”的按钮,利用机构号吸引组织、企业到知乎进行专业内容输出,打响了内容反击战,同时催化了内容行业的“第三次世界大战”。

  亦如知乎所回应的,“有价值的知识分享是无法简单粗暴地用批量生产的方式实现的,也无法批量计价。”知乎营造的知识分享社交平台在引入机构号这一专业创作主体之后,将触发下一轮的内容资源抢夺战。随着机构号注册数量的上升,各大内容平台的创作主体抢夺可能会进入白热化阶段。从“抢人”、“抢内容”到“抢机构”,知乎已经走上了通过多形态主体进行优质内容社交、专业内容分享的规模扩大化路径,知乎正在开始从造V输血模式转向对外部资源的汲取。微博、知乎、今日头条对于优质内容的争夺,无形之中加速了内容行业矩阵的分裂,同时也促发造就了他们核心竞争力的加固。

  微博:用户年轻化,热点内容是根基

  知乎:中产阶级聚集地,专业内容是优质前提

  今日头条:三四线城市用户、兴趣推荐仍是核心武器

  战争引发行业裂变 内容行业催生新场景

  随着微博、今日头条、知乎的功能进一步细化,内容行业的新场景也将不断被催生。今日头条的“微头条”正在吸引微博上的明星大V前来更新动态;知乎全面开放“机构号”吸引众多内容生产机构,成为众多专业内容生产机构的主流阵地。

  然而,第三次内容世界大战中的微博、今日头条、知乎内容三巨头之间虽然有着明显的竞争关系,但是彼此之间的模式不一样,核心竞争力也不同,这无形之中也将导致内容行业的裂变。

  虽然微博、今日头条、知乎三大内容巨头都是围绕着内容+社交在进行战略布局,但实际上三巨头的内容方向却已经越发没有交集。未来,不论是个人内容创作者,还是机构内容创作者,他们在微博、今日头条和知乎上的玩法也将各不相同,也正是这种良性竞争满足了不同用户的需求,同时竞争也将不断催生新的内容场景。

  内容行业的第三次世界大战尽管非常激烈,但它将真正导致微博、知乎、今日头条朝着各自的“特色主义”向前发展迈进。


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东门大官人
东门大官人

一点都不靠谱,诚意呢!要有自信嘛,这新闻一出来立马出四五条新闻把这条压下去

东门大官人
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