【赵彦刚】百度移动搜索优化的十大规则

　　在8月3日的时候，去参加了百度站长平台举办的“百度搜索VIP大讲堂”活动，这次活动在北京举行，分享内容涉及移动搜索新规则以及落地页体验规范详解，还有一个百度的神秘项目。这里我们重点聊一下由主公孙权为大家分享的《移动搜索生态下搜索引擎优化新规则》。

　　1、js在移动端能否被识别?

　　这算不上规则，但要重点且突出说明一下，因为在移动端起码百度能够很好的识别js里的内容。包括一些js框架的渲染。但在这里还是需要强调，作为SEO从业人员，让爬虫使用js的方式进行渲染无疑还是在增加爬虫抓取网页的困难程度。如果单纯站在SEO的角度来看这个问题，那么如果能够更好的提升爬虫抓取效率我们就应该怎么做。当然很多时候网站用什么技术并不是SEO说了算的，所以这里你也要明白，爬虫对js的支持程度，然后就不用太过于担心某些问题了。

　　2、网页的TDK

　　老生常谈，TDK是任何人都不能忽略的最大前提。在会上主公只是提到了一些case，并没有具体说明移动端的TDK如何设置，当然你难道要百度的人教你做SEO吗?太不切实际了，所以这里我在阐述一下。标题、描述、关键词即为TDK，它们三者与网页的关系我们必须明白，网页标题，是阐述整个网页核心主旨的几个词或者是一句话。而描述则为这个网页的简练概述，例如，请用80个汉字来描述你这个网页到底说了什么?这就是描述!关键词，很多人认为它没有用了，但实际上是今天的搜索引擎并不是严格参考这个keywords了，并不代表它就没有用了。例如请用几个关键词来描述你这个网页的核心内容。无论是标题、描述还是关键词都是针对于网页大体摘要、总结或者说是概述而论。网页说的是啥这些就写啥实际且客观的去做。对于搜索引擎、对于用户、对于网站长远发展来看都是最好的结果。

　　3、网页发布时间

　　网页发布时间，是判断文章原创和时效性的重要依据，鼓励所有的网页无论移动还是PC都要设置，但切记不能写成“昨天”、“明天”、“今天”这种。正常的按照时间编码格式进行设置即可，例如单纯日期的2017-08-06，日期+时间的2017-08-0612:31:46，可能有人会说那是用日期格式好呢?还是用日期+时间格式好呢?再换言之百度用它评测原创度，假设你是今天发的，抄袭你的人是在你发了之后的10分钟后发布的。那么这个时间格式是否就有用了呢?当然搜索引擎判断这些的方式不单纯依据于时间本身，因为你利用时间作弊了，那搜索引擎岂不是很被动。所以设置时间会给搜索引擎更多的参考条件，建议设置上。

　　4、canonical标签的重要性

　　这个标签是和含义请大家访问文章：Canonical标签对网站有什么好处?，自行脑补，这个标签在PC上的作用并没能完全的发挥到位，但在移动端作用很大，建议大家在需要设置时，不要吝啬，一定要设置。

　　5、js与展现内容

　　采用js方式对网页内容进行展示，这些下面要补上图，然后继续分享：

　　如上两个，第一个是一个移动端网页，而第二张图是第一张图的网页源代码。我们可以看到展现的内容命名是有主体内容的，但是查看源代码确实没有的。这类要慎用。对于spider来说，注意不单纯是baiduspider。且行且珍惜!还有就是如果你网页的主体内容并没有使用js加载，但是发布时间、来源等使用了js，也不建议。

　　最后大家更需要控制移动端网页的大小，爬虫只拿前128k，千万不要让你的头文件出现大量的css、js等内嵌式的代码换链神器，这样前128k都是代码了，你这网页也就没啥价值了。

　　6、图片展示与base64

　　这里先说明一下base64编码是个肾，简单通俗的说就是针对图片进行了编码，来减少http请求，从而更快的加载网页，如下图的google首页小图标的base64编码的调用结果。

　　可以发现，css调取的不是链接，而是一个指明的base64编码格式的字符串。先来声明，为了减少http请求，将图片大小较小的图片采用base64编码是有好处的，但如果图片大小很大就不好了。如下图一个尺寸较大的图片进行了base64编码后的长度：

　　我的天呀，有几个图片那么前面的128k就不用干别的了。再有质量的页面也没用了。

　　7、移动适配与URL的规律

　　很多人抱怨移动适配并不能帮助他们网站良好的解决PC权重与移动站权重的继承关系上，或者说做了移动适配效果不明显等。移动适配其实最好的支持形式是PC和M站有规律的站点。也就是适合在站长工具后台利用规则适配去完成的站点。我在之前就职的公司，做完移动适配，春节后的流量提升可以说是500%的提升，一跃超越PC。一点不夸张。所以你的移动站流量仍不见大的起色，且行业流量分布大多是移动端的，看看自己是否做的规则适配?适配又是否成功?如果是，那么在保证PC页和对应移动页主体内容一致的情况下，去反馈中心进行反馈吧。

　　8、页面跳转关系的科学性

　　小标题很神秘，实际上就是301，或者叫跳转。很多技术人员认为SEO口中的跳转就是单纯意义上的跳转，其实不是，搜索引擎严格遵守http协议，那么我们提出来的一定是针对于搜索引擎的所以，链接永久变更的跳转一定是301永久重定向淘宝seo，而不是用js跳。曾有人问过我一个问题，说自己网站换域名好久了，哪个搜索引擎都没有变过来，反而流量还有所下降。最终发现他做的跳转是利用js跳转到某一固定页面，然后固定页面又指定了对应页面，中间两层httpcode200的跳转。哪家的spider估计都识别不了，改完之后效果显著。所以SEO人员在要求技术人员进行一些跳转设置工作时，一定要明白自己需要的跳转方式是什么，然后和技术说清楚再开工!

　　9、死链设置

　　不用说大家也应该都明白死链要干嘛，是的再见2015，你好2016，这里说的是http协议中的404状态码。当页面不存在我们提交死链时一定返回的404状态码，而404页面本身也应该存在文字版的页面不存在等文字提示信息。

　　我遇到很多的情况是这样，不知道是技术问题还是SEO的脑瘫原因，他们设置404页面的情况是这样，当我访问这个页面时，且这个页面是不存在的，给我返回的状态码是200，但js跳转到了一个url为404.html的链接上，提升我网页不存在了。理论上实现逻辑没问题，你确实告诉了用户这个页面不存在了，但你200的状态码却告诉爬虫页面存在。所以这么做不合理，检查下你的网站是不是这么设置的，然后改正过来吧。

　　还有一种情况，是访问错误页面时，会告诉用户页面不存在，几秒种后跳转至首页或者之前访问的页面，但用户点开这个页面时状态码返回的是404，且有具体提示信息，爬虫也知道了页面不存在了。那么再进行跳转。对爬虫而言无所谓了，这样的跳转是靠谱的。

　　10、无效参数设置

　　很多网站都会有很多的无效参数，例如我的首页zhaoyangang.cn是一个网页，然后我为了在别的平台推广我的博客，我加了一个参数，zhaoyangang.cn?type=cpc，那么这两个网页访问的就会是同一个页面。对于搜索引擎而言这可是两个网页。假设每一个页面都有1块钱的比例分配，那么这个页面分到的就是5毛，因为被另一个分摊了5毛。如果这个钱是权重的话，那你的损失岂不是很大?

　　后续百度站长工具会推出无效参数提交的功能，大家可以利用这个工具过滤这些无效参数。也可以使用Canonical标签来进行提示，或者在robots中进行屏蔽都是可以的。

　　如上是和大家分享的关于百度移动搜索优化的十大规则，如果你有什么问题或者更好的观点，欢迎在下方的留言区进行留言。我们一起探讨百度移动搜索优化的新规则。