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2015年8月11日

从零开始教你APP推广(一):产品优化

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如果说智能手机已经是人体的器官,那APP就是人性潘多拉盒子,每一个APP都是一种生活机会,举例,星巴克推出Mobile Pour服务:你在路上,突然想喝咖啡,通过APP允许星巴克知道你的位置,点好你要的咖啡,然后你就接着走你的,走啊走,不一会儿一星巴克小伙子或者大姑娘就会踩着滑轮车给你送一杯来。如果早上起床没动力?星巴克还推出一款手机闹钟APP “early bird”,用户在闹钟响起后,点击起床按钮,就可得到一颗星,如能在一小时内走进任一星巴克店,就能买到一杯打折咖啡。千万不要小看这款APP,他让你从睁开眼睛那刻便与这个品牌发生关联。


APP已经泛滥,推广更是难上加难!App Store的应用总数已达150万,推广之争那得多惨烈!笔者认为,ASO才是用户推广的第一步。做得好,用户运营事半功倍!今天我们来聊聊ASO的第一步:产品优化。

APP推广

截止今年4月份,App Store的应用总数已达150万,APP推广之争多惨烈可想而知。APP运营同学每天都在绞尽脑汁做方案报活动,免费渠道一个不放过,付费渠道也要比价再比价。而公子坚信,ASO才是用户推广的第一步,做得好,你的用户运营绝对事半功倍。今天就跟大家聊一聊ASO工作第一步:产品层面的优化。以下内容均为干货中的干货,请大家拿出小本本做好笔记!


一、影响ASO主要因素


从零开始教你APP推广(一):产品优化

1.应用名称;2.应用的关键字或者标签;3.应用的描述;4.应用的Icon;5.应用的截图及视频;6.用户评价;7.应用安装量;8.活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等;9.社会化分享的数据。(不详细讲解,可看文末附件)


二、产品层面优化要点

从零开始教你APP推广(一):产品优化

产品层面的优化主要是指优化关键词的权重(即关键词的排名),就目前可优化的内容而言,主要包括APP Title(应用名称)/Keywords/ Description/评论。权重大小排序:APP Title>Keywords>Description>用户评论。

1. APP Title撰写规则

1)APP Title允许255个字节,大概90个字符,原则上充分利用所有字符;例如《趣味牛牛-史上最休闲的游戏,天天QQ微信博易空间飞车坑爹泡泡龙12306狗我多米虾音乐节奏大师,找你妹酷跑保卫萝卜陌陌游览器爱消除yyppstv,炸金花全民英雄NBA快播联盟魔漫相机斗地主风行唱吧》。随着苹果审核愈趋严格的大环境下,单纯的热词堆砌是行不通的,在热词填充APP Title时需要保证语句的通畅以及无矛盾存在(苹果审核人员的汉语理解能力这两年可用突飞猛进形容)。

从零开始教你APP推广(一):产品优化

2)APP Title与Keywords的权重无法叠加,如果在Title中出现,最好不要在Keywords再出现,浪费字符。

3)APP Title采用主标题加副标题的形式,主标题是APP名,副标题介绍APP作用并提升核心关键词的权重,例如《今日头条-个性化阅读推荐平台,定制你的新闻资讯》。

4)利用副标题的高权重,采用轮换战术,优化各个核心关键词,当已有核心关键词排名优化靠前,选用其他的核心关键词。

2.Keywords撰写规则

1)Keywords共有100字符,越靠前的关键词权重越大。

2)没搜索排名,没热度的,并且分词没意义的,下一版删除。

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3)核心关键词,务必放在APP Title的副标题里面。

4)大量分析竞品的关键词,比对热度,建立属于自己APP的热词库。

5)挑选10个竞品,按照热度降序,排名前5的竞品词都可以放在Keywords。

3.Description撰写规则

1)描述性的字数控制在300-500,并保证核心关键词8-12的频次出现。

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2)最好出现公司的联系方式,如公众号/微博账号/服务QQ/QQ群等。

3)描述中出现的关键词主要是对Keywords的补充,Keywords的权重和描述的权重是可以叠加的。

4.用户评论撰写规则

自去年下半年苹果严打刷榜以来,下载量和评论的权重被逐步调低,尤其是那些本身权重就很低的账号去做下载和评论,几乎对APP权重影响不大,除非是堆量,但这样做风险系数很大。即使评论的权重被相应调低,但依旧是比重很高的一块,催生出现在的真实账户评论的业务。

从零开始教你APP推广(一):产品优化

在做评论时,提前写好评论,如果想重点优化某些关键词,可让这些关键词在每条评论中频繁出现,这样操作对关键词排名的提升帮助较大。

注:ASO就是提升APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。


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文章来源:北京SEO
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